Collection: Nike

NIKE, MARQUE RÉFÉRENCE DE LA SNEAKER

BILL BOWERMAN ET PHILIP H. KNIGHT, LA SUCESS STORY NIKE

Nike, une marque puissante et engagée, un logo reconnaissable parmi des milliers. Alors que le marché du sportswear et de l’équipement de sport est très largement dominé par les entreprises allemandes, William J. Bill Bowerman et Philip H. Knight décident de s’associer afin de fonder une marque de sport capable de rivaliser avec les nombreux concurrents européens.Philip Knight, comptable et coureur de fond fait donc équipe avec Bill Bowerman, entraineur d’athlétisme de la team d’Oregon pour créer une marque moins chère et accessible aux sportifs. Elle s'appellera dans un premier temps Blue Ribbon Sports. Bowerman sert notamment en tant que conseiller technique au sein de la firme et utilise sa position d’entraineur pour tester les produits directement auprès des joueurs de l’équipe d’Oregon. En 1965, ils sont tous les deux rejoins par Jeff Johnson, commercial à plein temps pour marque. C’est notamment lui qui instaurera la ligne directrice de la société (toujours actuelle) : être au plus proche de l'athlète et de ses attentes. Il lui donnera aussi son nom : Nike,directement inspiré de la déesse Nikè, symbolisant la victoire et la détermination.

BASKET NIKE : QUAND LE SWOOSH DEVIENT ICONIQUE

Nike est imaginée par des sportifs et pour des sportifs, et c’est en cela que la marque se différencie et se fraye un chemin afin de devenir de plus en plus populaire, jusqu’à se hisser au niveau de ses plus gros concurrents, Adidas ou encore Puma.Son logo, le classique Swoosh, est le logo considéré comme le plus réussi et marquant de l’histoire du marketing et de la communication. Créé par une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson pour la modique somme de 35 dollars, il a aujourd’hui rapporté des milliards à la compagnie ! À l’origine des plus grands classiques de la sneaker avec des silhouettes comme la Air Force, la React Element ou encore la Air Max, la marque à la virgule ne cesse de se réinventer pour notre plus grand bonheur.

DES COLLABORATIONS NIKE DE CHOIX : MICHAEL JORDAN, TRAVIS SCOTT, OFF WHITE ET SACAI

Nike est sans conteste l’une des entreprises les plus populaires et influentes de notre époque. Le Swoosh est aujourd’hui un symbole de créativité et de performance dans l’univers du streetwear et plus globalement dans le monde entier. Elle peut aussi compter sur des ambassadeurs influents et talentueux. Parmi eux on peut citer le rappeur mondialement connu Travis Scott. L'enfant de Houston ne cesse de collaborer avec la marque au swoosh en revisitant des modèles emblématiques tels que la Nike Air Force 1 ou la Air Jordan 1. Mais la force de Nike repose dans la pluralité de ses ambassadeurs. Toutes les formes d'art sont représentées avec des sportifs, des street-artistes comme Kaws ou des chanteurs avec Kendric Lamar. Nike n'est pas seulement une marque proposant des articles de sports c'est réellement une entité qui influence le sport, la street-culture et le monde de la sneaker. Entre programme de personnalisation avec Nike by You, expérience client immersive avec le Paris On Air, le géant américain place ses consommateurs au centre des ses valeurs. Nike a su être le premier à entreprendre et continue d'innover pour rester toujours le leader de son secteur.

AIR JORDAN : HIS AIRNESS BOULEVERSE LE MONDE DES SNEAKERS

En 1985, la marque de Beaverton décide de signer un contrat exclusif avec un jeune rookie de l’université de Caroline du Nord, Michael Jordan. Cela donnera naissance à la plus grande collaboration entre un sportif et un équipementier, la gamme Air Jordan. Pour concrétiser l'univers de la collaboration, les équipes de Nike font appel à Peter Moore, un footwear designer américain qui conçoit la même année la Nike Dunk pour le pack Be True to Your School destiné à accompagner les pieds de joueurs des meilleures équipes universitaires de basket-ball comme celles d'Iowa, de Syracuse ou encore du Kentucky. La Air Jordan 1 High et la Air Jordan 1 Low voient le jour. Elles se démarquent de la Dunk grâce à leur silhouette plus haute et affûtée, son logo Wings mais aussi grâce à leur capsule Air dissimulée sous la semelle pour un confort et un amorti révolutionnaire pour l'époque. Les coloris OG de lancements tels que le Chicago, le Bred ou encore Neutral Grey auront un succès phénoménal et sont aujourd’hui de véritables reliques pour les collectionneurs du monde entier. La particularité de la collection c'est le rythme de sortie des modèles. En effet, pour chaque saison NBA, un modèle Air Jordan était dévoilé au début de l'année. En 1986, Nike fait appel à Bruce Kilgore, créateur de l'emblématique Nike Air Force 1 pour concevoir la Air Jordan 2. Le deuxième modèle signature se veut plus luxueux et se pare d'un cuir premium et une conception entièrement faite en Italie. Malheureusement trop chère pour l'époque, le modèle ne trouvera pas son public et sera considérée comme la Jordan la plus mal-aimée. Ce petit déclin impacte Michael Jordan qui souhaite quitter Nike pour un autre équipementier mais la marque de Beaverton fait appel à l'homme qui changera l'image de la firme à tout jamais, Tinker Hatfield. Ce dernier se penche principalement sur les requêtes du joueur des Chicago Bulls et souhaite lui fournir un design confortable mais qualitatif. De cette collaboration naîtra la Air Jordan 3en 1987, une véritable révolution esthétique et technologique de par sa bulle d'Air apparente comme sur la Air Max 1, son Elephant Print qui parcourt l'empeigne et la création du logo Jumpman. Couplée des prouesses techniques exceptionnelles de M.J sur le terrain et son nouveau titre de All-Star Game MVP, la basketconnaîtra un succès fulgurant et parviendra a convaincre His Airness de rester chez le swoosh. Cela marque le début d'une longue collaboration entre le duo Jordan et Hatfield. La combinaison poursuit l'année suivante avec la Air Jordan 4. De la fin des années 80 jusqu’au début des années 2000, les silhouettes signatures du joueur continueront d’émerveiller les fans. Aujourd’hui grâce à la tendance rétro, plusieurs chaussures d’autrefois sont remises au goût du jour à l'image de la très populaire Air Jordan 1 Mid ou encore des designs en collaboration avec des artistes comme Virgil Abloh et sa marque Off-White.

NIKE DUNK & DUNK LOW

Au début des années 80, le marché des chaussures de basket est largement dominé par Adidas, grâce à des contrats exclusifs avec des joueurs légendaires comme Kareem Abdul-Jabbar et Converse qui possédait presque le monopole du marché avec ses All Star Chuck Taylor. C'est en 1985 que Nike, initialement connu pour ses modèles running tels que la Waffle Trainer et la Cortez, décide de s'attaquer aux parquets. Elle fait appel à Peter Moore, footwear designer qui conçoit la Nike Dunk. Son nom vient du mouvement spectaculaire ou le joueur effectue un saut suffisamment haut pour effectuer une claquette afin faire rentrer le ballon dans le arceau du panier sans quitter la balle de la main. L'objectif ? Accompagner les joueurs des plus grandes équipes universitaires de basket-ball. Un contrat d’exclusivité est alors signé entre l’équipementier et les universités suivantes : L'University de l'Iowa, de Syracuse, de St. John, du Kentucky, de Georgetown, du Michigan et l'UNLV. Sept Nike Dunk High sont donc présentées au sein du pack Be True To Your School. Au fil des années, la communauté skateboard se réapproprie le modèle grâce à sa semelle plate et son outsole adhérente qui facilite les tricks sans dégrader l'empeigne robuste. Son accessibilité fait d'elle un must-have pour tout les amateurs de skate-board. Lancée quelques années plus tard, la Nike Dunk Low connaîtra une forte popularité aux début des années 2000 grâce aux éditions Nike SB en collaboration avec Supreme ou Jeff Staples. Il faut attendre 2020 pour voir apparaître une renaissance de la Dunk à travers des entités populaires et emblématiques comme la marque de crème glacée Ben & Jerry's ou encore l'artiste Travis Scott.

AIR MAX

En 1986, Tinker Hatfield fraichement diplomé en architecture à l'Université de l'Oregon rejoint l'écurie Nike pour concevoir de nouveaux produits. C'est lors d'un voyage à Paris que le jeune Tinker eu son inspiration pour la silhouette qui révolutionnera l'industrie. La structure du Centre George Pompidou, son code couleur et sa devanture faite de tubes transparents seront les principales inspirations de la légendaire Air Max 1 OG White Red commercialisée en 1987. Il faut attendre 1990 pour voir l’évolution de la gamme avec l'emblématique Air Max 90 et son coloris Infrared. Aujourd’hui les deux modèles sont sujets de collaborations très prisées avec le magasin Patta ou encore la gamme Nike Off White.